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【数据比钱还值钱!】Yahoo全球营收长​登台,揭示行动、影

2020-06-13


【数据比钱还值钱!】Yahoo全球营收长​登台,揭示行动、影

Yahoo 全球营收长 Lisa Utzschneider 。

in-App 行销,持续发烧

首度受邀来台的 Yahoo 全球营收长 Lisa Utzschneider 一上台,就先强调了「MaVeNS」业务的重要。这个词彙是由 Yahoo 执行长 Marissa Mayer 在今年一月所提出。Ma 代表 Mobile,Ve 代表 Video,N 代表 Native advertising,S 代表 Social。

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Lisa Utzschneider 指出,「MaVeNS」与现代消费者的生活息息相关。尤其以行动来说,现代人平均每天有 3 个小时又 40 分钟的时间会在行动装置上,并且有 59% 的人一天会查看手机 60 次。而这对行销人员来说,即代表着行动装置是一个很好的行销平台。

就 Lisa Utzschneider 的了解,当前许多美国行销人员认为他们最大的机会和挑战,就是 in-App 行销。

而根据行动数据分析与广告平台 Flurry 调查数据显示,目前在包括社群、购物、游戏、新闻等类型的 App 当中,亚洲人在购物和生活风格类型上的 App 展现出极高的发展潜力。若以载具来看,亚洲人又特别对于大萤幕的行动装置,感到兴趣。

Lisa Utzschneider 表示,对于行动行销,Yahoo 所能提供给广告主的是,他们在搜寻、购物、电子信箱、社群等领域上所收集到的用户数据。再加上,第三方平台的数据,以及广告主本身持有的客户关係管理数据,就能够有效提升广告投放精準度。

她以自己的例子解释,过往的广告只能就她曾经购买过的航空公司,漫无目的的投放广告,但在 Yahoo 数据的帮助下,航空公司可以知道,她住哪里,要从哪里飞往哪裏;也会知道她每年都会在冬天的时候订机票;甚至,知道她是带着全家人去度假,并以此投放适合的广告给她。

影音,未来手机流量最大宗

在「MaVeNS」业务推动下,除了行动之外,另一个急起直追、备受关注的发展重点,即为影音。

这也是 Yahoo 在 2014 年 8 月收购行动数据分析与广告平台公司 Flurry 之后,11 月再度宣布收购影音广告自动化购买平台 BrightRoll 的原因。

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Yahoo 广告产品行销部资深总监 Mike Bevans 。

Yahoo 广告产品行销部资深总监 Mike Bevans 表示,2019 年全球手机流量将有超过七成来自影音,他并预估,未来五年内,手机影音广告成长率将为电脑影音的 3 倍。

而 BrightRoll 这个平台,也在今天正式在台推出,藉此协助广告主、发行商与合作伙伴,能更方便的善用数据为品牌加值。

影音行销近几年的发展重点在于,多数消费者逐渐从桌机移转至行动装置、从电视改看线上影音。当然,这并不表示桌机不再重要,Yahoo 广告产品行销部资深总监 Mike Bevans 解释,只是面对消费者跨装置的网路使用行为,行销人员必须学习兼顾不同装置上的数据。

Mike Bevans 表示,BrightRoll 对于广告主在程序化购买上所带来的帮助包括,行销精準度的提升、组织效率的提升、更有效益的评估方式、媒体购买也能因此变得更加透明。

进一步来说,BrightRoll DSP 平台因为与市场研究公司 comScore 调查报告上近半数的前五十名网站主合作,所以可以帮助广告主在他们的平台上,触及最大量的目标群众。

不仅如此,平台透过 10 亿的全球用户,以及每天 1650 亿笔透过电子信件、搜寻、浏览等蒐集来的资讯,提供广告主最真实的消费者洞察。

另外,BrightRoll DSP 平台还能提供广告主,将品牌欲沟通的讯息,以影音、横幅广告或原生广告的形式,投放在不同装置的萤幕上。

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而之所以能够做到这样,Mike Bevans 特别强调,其主因就在于 Yahoo 所掌握的用户数据大量且多元。 Mike Bevans 说,目前全球只有三家公司的数据量,能和 Yahoo 比拟,其中包括 Facebook、Google,以及亚马逊。

不仅要 UGC,还要打造影视生态圈

除了工具与技术上的努力,Yahoo 更以打造 Yahoo 影视生态圈为目标,致力于丰富其平台上的影音内容。

这也是为什幺他们近期展开了和数果网路的合作,推出十二星座影片,同时也与 Legacy 音乐展演空间合作,尝试进行演唱会现场的转播。期望让 Yahoo 的内容资讯服务,不仅仅止于使用者原创内容。

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Yahoo 亚太区董事总经理邹开莲 。

2015 Yahoo 奇摩数位行销高峰会今年活动特别强调数据的应用,Yahoo 亚太区董事总经理邹开莲为此以「数据可能比钱还值钱」生动的譬喻,作爲总结呼应。毕竟不论是在行动、影音,甚至电商、社群等,Yahoo 手上所握有的数据,确实不容小觑,也的确值得广告主和行销人员多加利用。




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